ЗАТЪЛВАНЕ: За Роналд Мак Доналд е време да се пенсионира - нездравословна храна и маркетинг

Поне това е желанието на най-добрите американски специалисти, които се появиха в медиите тази седмица, за да осъдят маркетинга, използван за продажба на бързо хранене на малки деца, като играят на симпатиите на персонажа Роналд Макдоналд. Изправени пред епидемията от затлъстяване, засягаща децата, по-специално в САЩ, над 1000 американски здравни специалисти и организации, престижни като Американската академия за детска и юношеска психиатрия, подписаха писмо, адресирано до McDonald's Corp, в което молят производителя на Happy Meals да да спре маркетинга на „нездравословна храна“ за деца и особено да оттегли емблематичния герой Роналд Макдоналд, който би трябвало да съблазни най-малките.

Поради това професионалистите, подписали писмо, адресирано до главния изпълнителен директор на McDonald's, призовават за намаляване на маркетинговите разходи за пускане на пазара на „нежелана храна“ за деца. Усилията им няма да могат да се конкурират със стотиците милиони долари, похарчени всяка година от Макдоналдс, или дори с тези на родителите, ако приемат, че чуват и прилагат принципите на превенцията.

През следващите десетилетия всяко трето дете ще развие диабет тип 2 в резултат на диета, богата на нездравословна храна, твърдят американските центрове за контрол и превенция на заболяванията (CDC). Това поколение може дори да е първото в историята на САЩ, което живее по-кратко от това на своите родители.

Това е маркетингът на Mc Donald, който е директно насочен, със своята персона Роналд: „Роналд привлича вниманието на децата по-добре от всеки друг“. Изграждайки лоялност на децата, въпреки съпротивата на някои родители, по този начин Мак Донал ще успее да продаде директно на хората под 1-годишна възраст, извън контрола на родителите, 50 милиарда долара годишни покупки на бързо хранене. Разбира се, рекламата е в основата на бизнес модела на Макдоналдс, като годишните разходи за промоция достигат 2 милиарда долара. Поради това експертите молят производителя да оттегли промоционалните си предложения за храни с високо съдържание на сол, мазнини, захар и калории за деца, независимо дали рекламите, илюстрирани от Роналд Макдоналд, или кутии с играчки. В края на 2010 г., като взе „бика за рогата“, Надзорният съвет на град Сан Франциско предприе стъпка, считана за историческа, за намаляване на детското затлъстяване, ограничаване на играчките в офертите за щастливо хранене за деца.

Но какво е пътуването на Роналд ? В продължение на близо 50 години Роналд печели деца, но силата му е и в това, че той подава ръка за помощ на семейства в момент на нужда. Защото в началото бързата храна беше там, за да помогне на ниски цени. Последните социологически проучвания в САЩ и Канада казват, че е време червенокосият клоун да се откаже от големите си обувки и жълтия гащеризон. Докато 65% от американците все още имат положително мнение за Роналд Макдоналд и обществото, което той представлява, 52% казват, че са за спиране на използването на герои или карикатури за продажба на опасни продукти на деца.

Признати медицински експерти, като д-р Уилям С. Робъртс, главен редактор на Американския вестник по кардиология, д-р Уолтър Уилет, председател по хранене в Харвардското училище за обществено здраве или д-р Дебора Бърнет, шеф на Общата медицина и педиатрия в Университетът в Чикаго и Джеремия Стамлер, кардиолог и президент на превантивната медицина в Северозападния университет, се присъединиха към това движение от д-р Дон Цайглер, директор по превенция и промоция на здравето на Американската медицинска асоциация и професор в Медицинския колеж Rush, който пише:

„Педиатричните клиники и болници са пълни с пациенти с болести, свързани с храната. Изправени сме пред онова, което Световната здравна организация нарича катастрофалната вълна от свързани с диетата неинфекциозни заболявания като затлъстяване, диабет и сърдечно-съдови заболявания, заболявания, свързани с промоцията и консумацията на мазнини, натрий и захари, вездесъщи в бързото хранене. Тази епидемия е трагична, скъпа и въпреки това почти напълно предотвратима. Маркетингът играе важна роля в тази епидемия и липсата на отговорност е да се харчат стотици милиони, за да се пусне този вид храна директно на деца, което подкопава усилията на родителите да насърчават здравословното хранене. ".

Към днешна дата производителят на заведения за бързо хранене току-що отговори, че клоунът е добър посланик, добавяйки, че няма намерение да се отърве от Роналд и че потребителите са достатъчно отговорни да ядат това, което искат.

Източник: Los Angeles Times, Doctors’Orders, Американска медицинска асоциация

Прочетете също: ЗАТЪЛВАНЕ: Сан Франциско налага условия на MacDonald’s -