Основни понятия за медийно планиране.

Реклама и PR-способност на конкретни медии в Руската федерация може да се определи с помощта на маркетингови изследвания.

„Силата на продажба“ на медиите се определя от следните фактори:

Селективност - тясна целева ориентация на PR съобщенията;
Позициониране - ясна формулировка на нишата, която дадена медия заема като продукт в конкурентно поле;
Имидж - репутацията на медията като PR носител.

Според В. Бузин компетентната оптимизация на медийния план може да спести до 50% от бюджета. Разходите за разработване на медиен план рядко надхвърлят 3-5% от разходите за поставяне. [3]

Селективност на аудиторията - свойството на медиен носител да носи информация до определен сегмент, група потребители с минимално покритие.

Висока селективност - по телевизия, кабелна телевизия, радио.

Достигнете потенциал - способността на медиен носител да събира, натрупва максимален брой хора като негови читатели, зрители, слушатели. В низходящ ред потенциалът се изчислява като:

3. Ниско - кабелна телевизия, вестници, списания за новини.

Бърза скорост - всички видове телевизия и радио, вестници и списания за новини.

Географска гъвкавост показва колко гъвкаво медийният оператор покрива външните ни територии.

Отлична гъвкавост - в местната кабелна телевизия.

Слаба - в националната телевизия и радио.

Дял - това е процентът, изчислен за конкретна програма. Делът се определя и за канала. Сумата от дяловете на всички канали за един период от време трябва да бъде равна на 100.
Обща оценка или сумата от рейтингите на всички резултати във всички медии е броят на въздействията или процент от населението.
Покритие - прогнозният процент на хората, които ще бъдат изложени на медиите, в които са публикувани публикациите.
Честота показва колко пъти средно човек или семейство са виждали съобщение.
Връзка между покритието, честотата и общия рейтинг. Тези термини се изразяват като процент (но не и знак%) и представляват броя на хората или домовете, които ще бъдат засегнати от медийния график.