Как да създадете запомнящо се изживяване при пазаруване

В условията на силно конкурентен пазар необходимостта от засилване на доверието и привързаността на купувачите определя операторите в индустрията на потребителските стоки да инвестират все по-интелигентно в създаването на специални пазарни преживявания като устойчиви диференциатори. Очевидно тази мисия принадлежи на специалистите по търговски маркетинг на компании за търговия на дребно, доставчици на продукти и доставчици на услуги в магазина.

Единственото ежегодно събитие, посветено на професионалисти в тази област, Конгресът по търговски маркетинг, 7-мо издание, ще бъде организирано от Market на 7 март в InterContinental, Ronda Hall. Събитието тази година предлага дебат по темата „Превъзходство в пазаруването“, като се започне от няколко подходящи теми: Какво прави едно изживяване при пазаруване наистина запомнящо се? Кои са ключовите елементи, с които купувачите напълно резонират? Как инициативите на доставчика се хармонизират с отделната визия на търговеца за създаване на диференцирано изживяване при покупка? Какви изводи можем да направим от наблюдението на съвременните тенденции в тази област ?

Специалистите по търговски маркетинг знаят, че опитът с пазаруването трябва да бъде не само впечатляващ, но и ефективен, така че дългосрочният ефект да е еквивалент на устойчив диференциатор. И това изисква, освен въображение в дизайна и професионализъм при изпълнението, много задълбочени познания за купувачите.

Дебатът по тази тема се провежда в шумен контекст, в който пространството в магазина е домакин на все по-сложни активирания, предназначени да впечатлят купувачите и, следователно, да засилят привързаността им както към търговската марка, така и към продуктови марки. Постоянните иновации и контролирането на ефективността на инвестициите в опит за пазаруване са основните предизвикателства на дневния ред.

Мария Кампеан, Route to Market Manager, Ursus Breweries, Dana Nae Popa, управляващ директор, Pastel, Andra Șumandea, маркетинг специалист, Farmec, Cristina Elefterescu, Cora Lujerului, Cătălin Bratu, управляващ партньор ще говори за тези аспекти в тазгодишното издание, Мониторинг на данни на дребно.

Изданието за 2018 г. на търговския маркетинг конгрес, „Отлични постижения в пазаруването“, се поддържа от престижни компании и марки: Albalact, Zuzu, Fulga, Art Match са основни партньори, Ursus Breweries е страхотен партньор, Coca-Cola е искрящ партньор, и Сиси е златен партньор. Smark, IQads, RisCo, eFIN и EuroExpo са медийните партньори. Събитието беше потвърдено от участието на компании на дребно, доставчици на продукти и доставчици на услуги за оператори в индустрията за потребителски стоки.

Конгресът по търговски маркетинг, организиран ежегодно от Market от 2012 г., обединява професионалисти в търговския маркетинг, управлението на категории, продажбите, доставките, мърчандайзинга и проучването на пазара и по този начин е отлична възможност за целенасочена бизнес мрежа. Дебатите и презентациите на лекторите осигуряват висококачествено съдържание: актуална информация за потребителите и купувачите, тенденции в съвременния търговски маркетинг, успешни модели при проектиране, внедряване и оптимизиране на инициативи за търговски маркетинг.