Тютюневите магазини го представиха на лаптопите?

От юли на журналистите не е позволено да продават цигари, но повечето национални магазини за тютюн нямат предложението, с което клиентите може да са свикнали с журналистите. Въпреки това, от опита от предходни години тези два продукта са закупени от много хора едновременно и на едно място, така че вероятно промените, причинени от националните магазини за тютюн, също могат да доведат до спад в данните за продажбите на вестници през последното тримесечие, казват пазарни експерти.

тютюн

Népszabadság се изплъзна под 50 000

В сравнение с периода април-юни, най-големият губещ през третото тримесечие на тази година за вестниците е Népszabadság (-2,3%), но в сравнение с третото тримесечие на миналата година всекидневникът на Ringier също падна най-много (-13,3%). Падането под петдесет хиляди психологически ограничения може да бъде много болезнено за издателя, особено в светлината на факта, че в началото на 2008 г. хартията е продадена в 116 хиляди екземпляра.

Но Magyar Hírlap също продава много по-малко през лятото (-1,4%), отколкото през предходното тримесечие. Въпреки това, медийната компания на Gábor Széles все още е едва третият най-голям губещ (12,2% от клиентите й анулираха хартията за една година), тъй като над 20 000 души свикват с Blikk за една година (-12,4%).

На пазара на ежедневни вестници само Борс успя да увеличи значително броя на продадените екземпляри през последното тримесечие (с 6.8 процента), правейки го вестникът, който понесе най-малката загуба на годишна база.

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
Свобода на хората 55 495 48 082 -7 413 -13.36
Блик 163 048 142 725 -20 323 -12.46
Magyar Hírlap 9 054 7 949 -1 105 -12.20
Национален спорт 58 717 52 941 -5,776 -9,84
Популярната му дума 16,784 15 384 -1 400 -8.34
Унгарска нация 40 484 38 696 -1 788 -4.42
Пипер 74 709 73 875 -834 -1.12

Данните за продажбите на седмичните и месечните вестници обаче са по-показателни, отколкото за всекидневниците, тъй като летните месеци традиционно са по-благоприятни за вестниците, предлагащи повече материали за четене.

Паднаха и клюкарски шапки

Въпреки това, в сравнение с второто тримесечие, само Observer успя да постигне значителен ръст (15,3%) на пазара на политически-обществени седмични вестници, докато други седмични вестници се възползваха от средно само 2% разширяване от лятото. Разглеждайки едногодишните тенденции, Monitor също е големият победител (той увеличи общия брой на продадените копия с 3,5%), но количката работи добре и за Weekly Answer (те затвориха 2,7% плюс).

Подобно на Népszabadság, HVG, който се появяваше на все по-малко сайтове, също падна под магическия брой от петдесет хиляди копия (11,7% по-малко за една година), въпреки че близо 90 000 от тях бяха продадени на щандовете в началото на кризата. (Magyar Orange не е одитиран от Унгарската асоциация за контрол на разпространението.)

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
HVG 52 023 45 919 -6 104 -11.73
168 часа 18 199 17 453 -746 -4.10
Седмичен отговор 15 750 16 185 435 2.76
Монитор 8 804 9 114 310 3.52

Данните за продажбите на клюки също са добри за лятото, но сега изглежда, че издателите трябва да се задоволят с 5-7 процента ръст, а летните данни не са се подобрили много спрямо тенденцията за годината: и трите статии имат спад графика.

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
Най-добре 88 365 77 156 -11 209 -12.68
Горещо ! 84 952 76 427 -8 525 -10.04
История 189 230 177 066 -12 164 -6.43

Голямото изключение е Elle

След това не е изненадващо, че повечето карти за жени и мъже също са на наклон. Въпреки че има три женски списания, които успяха да увеличат броя на продадените екземпляри (Elle, Marie Claire, Women’s Magazine), мнозинството трябваше да отчете жестоки загуби през последната една година.

Настроението на издателските срещи на Glamour (-10 000 копия) и Maxima (-4,7 хиляди) може да не е добро в момента, но Marquard Media също може да се притеснява за резултатите от InStyle и Joy. Само Kiskegyed и Cosmopolitan направиха загуба по-малка от пет процента, което е почти печалба в сравнение с резултатите на останалите.

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
Ел 21 777 25 211 3,434 15.77
Мари Клер 22 660 24 607 1 947 8,59
Страница за жени 214 998 219 892 4,894 2.28
Блясък 46 468 35 561 -10 907 -23.47
Максима 22 160 17 438 -4722 -21.31
Със стил 20 130 16 431 -3 699 -18.38
Радост 56 973 50 239 -6734 -11.82
Кискегид 197 366 192 783 -4,583 -2.32
Космополитен 43 571 42 553 -1 018 -2.34

Най-големият губещ на пазара за мъжки списания тази година беше CKM, който приключи през юли, след като последният му публикуван резултат беше 14 000 продадени копия. Малко се знае за съдбата на стария голям мотоциклетист, Playboy, тъй като през третото тримесечие не бяха публикувани данни (последно проведено на 19 000 продадени бройки), а Men’s Health, Elle Man и Gentleman не се одитираха в Mates. .

Така че списанията за компютри и автомобили ще останат, но техният набор от данни е доста красноречив (9-17% годишен спад), за да се направи изводът, че не списанията за мъже ще спасят печатната преса.

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
Чип 9 011 7 462 -1 549 -17.19
GameStar 4739 4 010 -729 -15.38
PC World 6 310 5,393 -917 -14.53
Двигател на кола 28 935 25 606 -3 329 -11.51
Авто Bild 33 560 30 482 -3 078 -9.17

Но дори не и млади хора, като водещите на пазара три продукта, Младежко списание, Браво и Браво Момиче! също падна под 20 000, губейки 24 до 31 процента от клиентите си за една година.

2012 г. 3-то тримесечие 2013 г. 3-то тримесечие Брой копия Процент
АЗ СЪМ 22 197 16,797 -5400 -24.33
Браво 20 841 15 574 -5,267 -25.27
Браво момиче ! 18 828 12 931 -5897 -31.32

Навиците за пазаруване се промениха

Изглежда обаче, че някои издатели не искат да прехвърлят вината върху националните магазини за тютюн и законодателните промени. Както се казва, е трудно да се получи единна картина, тъй като развитието на броя на копията се влияе от много фактори, като например намаляване/стагнация на реалната стойност на разполагаемия доход, увеличение на цената на хартиите, историята (тъй като вестниците се продават сами с тяхната корица). Magyar Posta става независима през пролетта на тази година, вече не поръчва вестниците от Magyar Lapterjendő Zrt. (Lapker), а от издателите, които също могат временно да играят развитието на броя на копията по време на смяната.

Според Zsuzsanna Óhídi, управляващ директор на Marquard Media (списание Éva, Joy, InStlye, Playboy), от влизането в сила на Закона за тютюна не е забелязана промяна, която би могла да бъде причинена само от тази промяна. „Ние основно вярваме, че по-голямата част от читателите на нашите първокласни списания за начин на живот не са импулсивни купувачи, нито приемат нашите продукти като допълващи продукти, а съзнателно ги избират“, казва той, но също така добавя, че в бъдеще „ще бъде интересно е да се анализира как се развива оборотът на видовете обекти. "

Според László Pintye, директор на отдела на списание Sanoma, „промените, свързани с националните магазини за тютюн, засягащи търговията с вестници, не оказаха съществен или видим ефект върху обема на продажбите на нашите собствени продукти през последния период“. И наистина, собственикът на Финландия е оцелял досега, тъй като списание Women’s, Marie Claire и Elle са сред големите победители.

Според Атила Михок, управляващ директор на издателство Ringier (Blikk, Népszabadság, Nemzeti Sport, IM, Hot!, Bravo), фактът, че магазините за тютюн са на няколко метра разстояние на няколко места, а изобщо не навсякъде, е проблем. „Навиците на купувачите на хората също се променят, те купуват наведнъж по-големи количества тютюневи изделия, защото не е възможно да ги заведете зад всеки ъгъл. Така те не ходят всеки ден за цигари или ерго. Вестниците се справят зле с това. "

Те бавно се откриват от тютюневите магазини

Както той казва, „освен това вестници могат да изчезнат от големите молове, където приходите от тютюн и други продукти са допринесли значително за финансиране на по-високи разходи (като наем), но трафикът в големите молове не може да бъде отворен. Това не е особено щастливо за натиснете. "

В същото време управляващият директор на Ringier каза, че има място за подобрение в развитието на националните магазини за тютюн: „Бизнес моделът на новооткритите магазини за тютюн се фокусира предимно върху тютюневите изделия поради по-високия марж на тютюневите изделия. Наличната печалба във всекидневниците - въпреки че маржът е сравним с този на тютюневите изделия от гледна точка на продавача - е по-малко мотивираща поради по-ниското ниво на цените (една кутия цигари 800-1000 HUF, един ежедневник 100-200), и уреждането на ремитенди трябва да се разглежда ежедневно. Бавно тютюневите магазини откриват, че си струва да се занимават с тях. "

Според Mihók, поради споменатите промени, Lapker сега доставя само около 7 800 търговски обекта. „От 5186 концесии на магазини за тютюн, само 4183 магазина за тютюн са отворени и сега идва най-ужасният брой: 3000 от тях все още не искат да продават вестници. Някои от останалите около 1200 магазина ще бъдат снабдени от Lapker, но трафикът във вестниците на тези трафиканти ще бъде с близо 40 процента по-малък от оборота на бивш независим магазин. "

По-малко приходи от Lapker

Комуникационният отдел на Lapker призна на нашия въпрос, че в момента управлява магазини 93 Relay и 175 Inmedio, където цигарите бяха другият основен източник на приходи в допълнение към пресата. Тези магазини обаче не могат да продават тютюневи изделия, така че рентабилността намалява. Както те писаха: „Ще направим всичко възможно, за да продължим да поддържаме възможно най-широката мрежа за вестника в допълнение към тези магазини в 63 нови концептуални вериги магазини, главно магазини за хранителни профили (HUBIZ, 1 минута и др.) И 137 павилиона. "

Както отговорът им разкри, те очакват много национални магазини за тютюн да се появят като нови вестници, което ще увеличи броя на вестниците в краткосрочен план. „За магазините, които не могат да продават тютюн, обаче ще решат след няколко месеца дали ще могат да останат конкурентоспособни. Вероятно е новинарската мрежа да се разшири в краткосрочен план, но в средносрочен и дългосрочен план пазарът ще се консолидира и възвръщаемостта ще се върне след известна реорганизация. "